화장품 원료 전문기업 한송이 자체 스킨케어 브랜드 ‘Hansong:i(한송이)’를 출시하고 소비자 접점 확대에 나섰다.
오랜 기간 화장품을 비롯한 다양한 산업용 원료를 다뤄 온 기업 경험을 완제품 브랜드로 연결한 것으로, 한송은 7월 첫 스킨케어 라인 ‘Lotus Purity(연꽃 맑음)’를 공개하며 본격적인 브랜드 사업을 시작했다.
Hansong:i는 원료에 대한 이해를 바탕으로 피부에 닿는 제품의 본질을 고민하겠다는 방향에서 출발했다. 브랜드 이름에는 한 송이 꽃이 피어나는 장면처럼 피부 본연의 생기와 맑은 아름다움을 표현하고자 한 의미가 담겼다.
■ B2B 원료 경험에서 소비자 스킨케어로
한송은 2003년 창립 이후 화장품·의약품·식품 원료와 화학 공정용 소재 등을 수입·공급해 온 전문기업이다.
인천광역시 남동구에 본사와 연구소, 자체 물류창고를 두고 있으며, 현재 전 세계 20여 개국의 다양한 원료를 국내 산업 현장에 공급하고 있다.
여러 국가와 공급망을 연결하며 다양한 원료를 다뤄 온 과정에서 성분 특성, 품질 관리, 원료 선택에 관한 경험을 축적해 왔다. Hansong:i는 이 같은 기업 역량을 소비자가 직접 사용하는 화장품에 적용하기 위해 기획됐다.
일반적인 완제품 중심의 브랜드와 달리, 원료를 오랫동안 연구하고 공급해 온 기업이 직접 스킨케어를 설계했다는 점이 브랜드의 주요 차별점이다.
Hansong:i가 내세우는 핵심 메시지 역시 “피부에 닿는 성분을 연구해온 사람들의 브랜드”다. 제품을 만들 때 눈에 띄는 마케팅 소재보다 피부에 필요한 원료가 무엇인지부터 고민하겠다는 철학을 반영했다.
■ 연꽃의 맑고 깨끗한 이미지 담은 ‘Lotus Purity’
Hansong:i의 첫 번째 제품군은 연꽃을 콘셉트로 한 ‘Lotus Purity’ 라인이다.
진흙 속에서도 맑은 꽃을 피우는 연꽃의 이미지를 바탕으로 깨끗함과 수분감, 생기 있는 피부 루틴을 표현했다. 세안부터 피부 결 정돈, 보습 마무리까지 이어질 수 있도록 3가지 제품으로 구성했다.
제품은 ‘한송이 연꽃 맑음 클레이 팩 폼 클렌저’, ‘한송이 연꽃 맑음 수분결 세럼’, ‘한송이 연꽃 맑음 수분밀도 크림’이다.
각 제품은 독립적으로 사용할 수 있으면서도 클렌징, 수분 관리, 보습이라는 단계별 흐름을 이루도록 설계됐다.
브랜드 비주얼에도 연꽃의 정체성을 반영했다. 핑크 계열 컬러와 투명감 있는 표현, 간결한 디자인을 적용해 부드럽고 맑은 인상을 강조했다. 패키지 전체에서는 Hansong:i가 추구하는 순수함과 수분감, 생기 있는 이미지를 확인할 수 있다.
■ 팩과 세안을 하나의 루틴으로 고려한 클렌저
‘Lotus Purity Clay Pack Foam Cleanser’는 클레이팩과 수분팩의 개념을 함께 고려한 팩 투 폼 타입의 클렌저다.
피부에 남아 있는 불필요한 노폐물과 피지를 관리하면서도 세안 이후 지나친 당김이나 건조함을 줄이는 방향을 목표로 했다.
브랜드가 제시하는 핵심 사용 콘셉트는 딥클렌징과 촉촉한 마무리의 균형이다. 피지와 노폐물을 씻어내는 것에만 집중하는 것이 아니라, 세안 후 피부가 느끼는 사용감까지 함께 고려했다.
이는 Hansong:i의 ‘Ingredients First’ 철학과도 연결된다. 피부 관리의 시작인 클렌징 단계부터 어떤 원료와 제형이 사용되는지, 사용 후 피부가 어떤 느낌을 받는지를 중요하게 본다는 설명이다.
■ 가볍게 정돈하고 촉촉하게 채우는 2단계 보습 관리
클렌징 다음 단계에는 ‘Lotus Purity Smoothing Serum’을 사용할 수 있다.
수분결 세럼은 피부 표면을 매끄럽게 정돈하는 데 초점을 두고 개발됐으며, 일상적인 스킨케어 과정에 부담 없이 적용할 수 있는 산뜻한 사용감을 지향한다.
피부에 무겁게 남는 느낌을 줄이면서 수분 관리와 피부 결 케어를 함께 고려한 데일리 제품으로 구성됐다.
마지막 단계의 ‘Lotus Purity Hydrating Cream’은 이름처럼 수분 밀도를 채우는 보습 크림을 콘셉트로 한다.
세럼으로 정돈한 피부에 수분감을 더하고 보습 루틴을 마무리하는 역할을 하며, 번들거리는 사용감보다는 촉촉함을 유지하는 방향에 초점을 맞췄다.
클렌저로 피부 상태를 정돈한 후 세럼으로 수분결을 관리하고 크림으로 보습감을 더하는 과정은 Lotus Purity가 제안하는 기본적인 3단계 스킨케어 흐름이다.
■ 원료 전문기업이 직접 만든 브랜드라는 경쟁력
최근 화장품 시장에서는 제품의 외형이나 유행뿐 아니라 어떤 성분이 사용됐고, 브랜드가 원료를 어떤 관점에서 선택하는지에 대한 소비자의 관심도 높아지고 있다.
이러한 시장 환경에서 Hansong:i는 한송이 오랜 기간 쌓아온 원료 전문성을 브랜드 정체성으로 연결했다.
특히 전 세계 여러 국가의 원료를 다뤄 온 경험과 연구 기반을 활용해 소비자용 제품을 선보였다는 점은 향후 브랜드 확장에서도 중요한 경쟁 요소가 될 수 있다.
한송 관계자는 “Hansong:i는 피부에 닿는 원료를 오래 고민해 온 사람들이 만든 브랜드”라며 “제품에 들어가는 원료를 선택하는 순간부터 소비자가 실제로 사용하는 마지막 과정까지 세심하게 살피는 브랜드가 되고자 한다”고 밝혔다.
■ 공식 온라인몰에서 판매 시작
Hansong:i의 첫 스킨케어 라인 Lotus Purity는 공식몰을 통해 판매되고 있다.
공식몰에서는 브랜드가 추구하는 철학을 비롯해 클렌저, 세럼, 크림의 상세 정보와 구매 관련 내용을 확인할 수 있다.
원료 공급 기업으로 성장해 온 한송이 자체 브랜드 Hansong:i를 통해 소비자 화장품 시장에서 새로운 가능성을 모색하는 가운데, 원료 전문성과 스킨케어 경험을 어떻게 연결해 나갈지 주목된다.
■ Hansong:i 공식몰
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